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被罚50亿美元 Facebook和投资者为何却额手称庆

时间:2019-07-28

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50亿美元的罚款是多少?真的很多。与未来的利益相比,它是否值得?这真的很值得。

基于这一认识,7月12日下午,美国联邦贸易委员会(FTC)发行了一张50亿美元的“门票”,Facebook继续上涨,收于204.87美元。

款尚未披露。联邦贸易委员会和Facebook的官员均拒绝置评。

在某种程度上,对FTC和Facebook来说,点球似乎是双赢的局面。

首先,联邦贸易委员会设定了有史以来对科技公司的最高罚款记录。此前的最高罚款是联邦贸易委员会在2012年对谷歌进行隐私和安全调查后发布的2250万美元的罚款。

随着周五罚款的通过,联邦贸易委员会发布了一个比欧盟更高的数额(根据其隐私规定)。随着欧盟执法者在成为技术行业“世界头号警察”的斗争中不断开拓进取,美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)似乎以50亿美元的罚款重新赢得了关注。

其次,Facebook投资者以购买来庆祝。

罚款之后,华尔街投资者进一步推高Facebook股价(1.8%),接近205美元。换言之,一年前,Facebook的投资者对该公司最为乐观,当时他们认为该公司的股价应为210美元。今天,尽管有一年多的负面纠结和高额罚款,他们还是感觉不错。

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这项罚款首次出现在2018年4月中旬,当时Facebook公开告诉投资者,预计将支付高达50亿美元的罚款。几个月前,Facebook准备了30亿美元现金,称将在春季支付罚金。

事实上,尽管50亿美元是一个非常惊人的数字,但Facebook可以接受。

尽管剑桥分析公司(Cambridge Analytics)发生了泄密丑闻,但Facebook快速运转的印钞机还没有达到低谷。2018年,该公司录得利润221亿美元,分析师认为,今年Facebook的利润将超过190亿美元,即使考虑到罚款。加拿大皇家银行(RBC)分析师马克马哈尼(MarkMahani)最近估计,到2021年,Facebook的利润应该超过350亿美元。

但从华尔街的角度来看,对罚款持乐观态度的最大原因是联邦政府似乎没有采取任何可能显著改变Facebook运营方式的监管措施。Facebook的运作方式依赖于将用户的详细信息转化为有针对性的广告,而目前的处罚显然不会影响其发展方向。

根据[0x9A8b],]的报道,除了受到惩罚外,Facebook还同意更全面地监控其处理用户数据的方式。但和解协议中没有提到会限制Facebook收集和与第三方共享数据的能力。

这意味着一旦新的联邦贸易委员会规则生效,Facebook最大的挑战就是雇佣更多的律师和其他合规专家,但Facebook绝不会吝惜雇佣大量的合规专家和律师来完成这项工作。Facebook的广告机器将继续全速运转,为未来的盈利前景做准备。

在经历了剑桥对Facebook事件的负面影响后,Facebook不仅改变了其未来的广告策略,而且在数字货币和更多领域开展了自己的业务,即,尽管美国国会目前有声音称,Facebook被要求提供用它的计划来创造自己的数字货币。

Facebook欢迎更多的监管举措,因为未来社交网络将转向私人通信,如即时通讯应用,这将有助于产生更多的广告收入。

Facebook年收入近560亿美元,主要来自目标广告,部分基于人们公开获取的信息收集和分析。

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研究公司eMarketer的互联网分析师黛布拉威廉姆森(Debra Williamson)表示,“随着Facebook向这个新的、私人的方向发展,它面临着巨大的挑战。许多问题尚未解决,尤其是影响其庞大广告业务的转型。

换言之,Facebook在意识到处罚和呼吁后,将在自身业务的合规性上花费更多的资金。只要扎克伯格沿着联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)制定的路线稳步前进,在接下来的四个主要应用中,更多的产品将继续为Facebook带来巨大的好处:WhatsApp、Instagram、Messenger和Facebook。

难怪华尔街和许多普通投资者开始为Facebook在抢劫案中的成功欢呼,并为将其股价推至2018年7月的峰值(218美元)之外而欢呼。

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